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Après Zebank, après Egg, voici Oney. La banque en ligne a de nouveau changé de nom, suite au rachat de ses activités cartes et crédit par la Banque Accord en novembre dernier (lire l'article du 01/10/2004). Cette dernière souhaite relancer l'ancienne filiale de la banque en ligne britannique Egg, qui possède encore 70.000 clients dans l'Hexagone. L'objectif serait de conquérir entre 80.000 et 100.000 nouveaux clients par an, soit un quart de l'ensemble des nouveaux clients de la Banque Accord.

Le nouveau propriétaire, filiale à 100 % du groupe Auchan, est donc décidé à frapper fort sur le Web et à faire d'Oney une part importante de son activité. Les deux entités sont d'ailleurs présentées comme fortement complémentaires. "L'ensemble de nos 2,3 millions de clients français étaient jusque là recrutés en magasin, a expliqué Jean-Pierre Viboud, directeur France de Banque Accord, lors de la conférence de presse de présentation de la nouvelle marque. Avec Oney, nous héritons d'un canal de recrutement complémentaire, le Web."

La méthode ? Pas très différente de celle de l'ancienne équipe, finalement. "Nous souhaitons appliquer au Net notre savoir-faire", annonce Jean-Pierre Viboud, qui explicite les valeurs véhiculées selon lui par Accord : "l'innovation, le discount, une tarification agressive. L'erreur d'Egg est d'être entré sur le marché français comme on entre sur le marché britannique." Avec le résultat que l'on connaît : d'importantes pertes, qui ont longtemps pesé sur la maison-mère (voir encadré). Mais, selon lui, la situation est différente aujourd'hui. "Le fait d'être adossé à un groupe comme le nôtre donne plus de poids à Oney."

La direction britannique de Egg appréciera. Car pour ce qui est des services, Oney reprendra les mêmes bases que celles de Egg France, avec trois cartes différentes : une "carte verte" qui reverse 1 % de cash-back à son utilisateur, une "carte mauve" gratuite, et la "carte net" qui reverse 5 % de cash-back sur les achats réalisés sur Internet. Le taux de base des crédits reste de 12,9 %.

Des mensualités à partir de 10 €
C'est vous qui choisissez : vous pouvez chaque mois ne payer que 2% des sommes dues (avec un minimum de 10 €), ou bien choisir un montant fixe, par exemple 100 €.

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